Lokales SEO: wie Sie bei Google für „in der Nähe“-Suchen erscheinen

„Autowerkstatt Stuttgart“, „Zahnarzt in der Nähe“, „Waschmaschinen-Reparatur Köln“. So suchen die Kunden kleiner Unternehmen, und so entscheidet Google, wen es zeigt: auf der Karte mit den drei Einträgen und in den Ergebnissen darunter. Das nennt man lokales SEO, und anders als das „große“ SEO ist es für ein Unternehmen mit einer Webseite völlig erreichbar. Darauf achtet Google.

Worauf Google bei einer lokalen Suche achtet

1. 1Nähe. Wie nah Sie an der suchenden Person sind. Das können Sie nicht ändern, aber Sie können umliegende Städte mit Text auf der Seite abdecken.
2. 2Relevanz. Ob Ihre Kategorie und Ihre Texte genau das sagen, was die Person sucht. „Dienstleistungen“ ist keine Kategorie. „Reparatur von Waschmaschinen und Trocknern“ schon.
3. 3Vertrauen. Bewertungen, vollständiges Profil, Erwähnungen des Unternehmens an anderen Stellen mit identischen Daten, eine funktionierende Webseite.

1. Das Google-Unternehmensprofil ist die halbe Arbeit

Ohne vollständiges, bestätigtes Profil in Google Maps existieren Sie auf der Karte nicht, egal wie gut die Webseite ist. Kategorie, Öffnungszeiten, Fotos, Bewertungen mit Antworten. Wir haben eine ausführliche Anleitung für Restaurants geschrieben, aber die Schritte sind für jedes Unternehmen dieselben.

2. Stadt und Leistung im Text der Webseite

Google rät nicht. Wenn auf der Seite nirgends „Köln“ steht, erscheinen Sie nicht für „Köln“. Seitentitel, erster Satz und H1-Überschrift müssen Leistung und Stadt enthalten: „Waschmaschinen-Reparatur in Köln“. Wenn Sie mehrere Städte abdecken, verdient jede Leistung und jede Stadt einen eigenen kurzen Absatz, und die wichtigsten Kombinationen eine eigene Seite.

3. Überall identische Daten

Name, Adresse und Telefon müssen bei Google, auf der Webseite, auf Facebook, auf Instagram und in jedem Verzeichnis exakt gleich sein. „Hauptstraße 5“ und „Hauptstr. 5“ sind für Google verschiedene Adressen, und Unterschiede senken das Vertrauen. Prüfen Sie auch die alten Verzeichnisse, in die Sie sich vor Jahren eingetragen haben.

4. Bewertungen, kontinuierlich

Nicht 40 Bewertungen auf einmal und dann nichts mehr, sondern 2–3 pro Monat, kontinuierlich. Google schätzt Aktualität. Bitten Sie zufriedene Kunden direkt nach der Arbeit, solange sie zufrieden sind: mit einem Link per SMS oder einem QR-Code. Antworten Sie auf jede Bewertung mit ein bis zwei Sätzen, auch mit den Wörtern, unter denen Sie gefunden werden wollen: „Schön, dass die Waschmaschinen-Reparatur schnell ging“.

5. Eine Webseite, die Google lesen kann

Schnell auf dem Handy, mit echtem Text (nicht Text in Bildern), mit klaren Überschriften und mit Adresse und Telefon auf jeder Seite. Google muss verstehen, was auf der Seite steht, ohne zu raten. Strukturierte Daten für ein lokales Unternehmen (Adresse, Telefon, Öffnungszeiten in maschinenlesbarer Form) helfen zusätzlich, und wir bauen sie in jede Webseite ein.

Lokales SEO ist kein Trick. Es bedeutet, Google dasselbe zu sagen, was Sie einem Kunden am Telefon sagen würden: was Sie tun, wo, und warum man Ihnen vertrauen kann.

Was nicht funktioniert

• Eine Liste von 30 Städten am Seitenende ohne Inhalt dazu.
• Gefälschte Bewertungen. Google erkennt sie, Kunden noch schneller.
• Zehnmal wiederholte Schlüsselwörter. Schreiben Sie für Menschen.
• Mehrere Google-Profile für dasselbe Unternehmen.